Teknik SEO nedir, içerik SEO'sundan farkı ne?
SEO'yu bir binaya benzetirsek, içerik ve bağlantılar binanın dekorasyonu ve bilinirliği, teknik SEO ise temeli ve tesisatıdır. Teknik SEO; sitenin taranabilirliği, indekslenebilirliği, hızı, mobil uyumluluğu, URL yapısı, yönlendirmeleri ve yapısal verileri gibi konuları kapsar. Temeli çürük bir binayı ne kadar güzel dekore ederseniz edin, kalıcı olmaz. Bu yüzden içerik çalışmalarından önce teknik altyapının sağlam olduğundan emin olmak gerekir.
Teknik SEO denetiminde neleri inceliyorum?
Tarama ve indeksleme
Robots.txt kuralları, XML site haritası, noindex etiketleri, Search Console'daki kapsam hataları ve tarama bütçesinin boşa harcandığı sayfalar. Google'ın görmesi gereken sayfaları gördüğünden, görmemesi gerekenleri görmediğinden emin oluyorum.
Kopya içerik ve canonical yapısı
Filtre parametreleri, sayfalama, www ve www olmayan sürümler, HTTP ve HTTPS, sonda eğik çizgi farkları gibi nedenlerle oluşan kopya sayfaları tespit edip canonical etiketleri ve yönlendirmelerle temizliyorum.
Site mimarisi ve iç bağlantılar
Önemli sayfalarınızın ana sayfadan kaç tıkla ulaşılabilir olduğunu, yetim kalmış sayfaları ve iç bağlantı dağılımını inceliyorum. Konu kümeleri oluşturarak sitenin otoritesini doğru sayfalara aktarıyorum.
Yapısal veri (Schema.org)
Organization, LocalBusiness, Person, Service, Product, FAQPage, Article ve BreadcrumbList gibi işaretlemelerle içeriğinizin ne olduğunu arama motorlarına açıkça anlatıyorum. Bu işaretlemeler, zengin sonuçlar ve yapay zekâ yanıtlarında görünürlük için de önemlidir.
Hız ve Core Web Vitals
LCP, INP ve CLS değerleri Google'ın sayfa deneyimi sinyallerinin parçasıdır. Darboğazları tespit edip görsel, font, JavaScript ve sunucu tarafında iyileştirmeler yapıyorum. Detaylar için hız optimizasyonu sayfama bakabilirsiniz.
Mobil uyumluluk ve sayfa deneyimi
Google siteleri öncelikle mobil sürümleriyle değerlendirir. Mobilde gizlenen içerikler, küçük dokunma alanları ve taşan öğeler sıralamaları olumsuz etkileyebilir.
Çok dilli siteler ve hreflang
Birden fazla dil ya da bölgeye hitap eden sitelerde hreflang etiketlerinin doğru kurulması, dillerin birbirinin kopyası gibi algılanmasını önler.
Site taşıma ve yönlendirmeler
Alan adı değişikliği, altyapı değişimi ya da site yenilemesi sırasında eski URL'lerin eksiksiz 301 yönlendirmesi, yıllar içinde kazanılmış sıralamaları korumanın tek yoludur. Taşıma projelerini planlama aşamasından itibaren yönetiyorum.
Rapor değil, uygulanmış çözüm
Birçok işletme, SEO firmasından onlarca sayfalık bir rapor alır ama raporu uygulayacak bir yazılımcı bulamaz. Ya da yazılımcı raporun neden önemli olduğunu anlamadığı için yarım uygular. Ben hem sorunu tespit eden hem de kodu düzelten kişi olduğum için bu kopukluk yaşanmaz. Çalışma sonunda neyi neden değiştirdiğimi anlatan sade bir özet ve Search Console üzerindeki değişimleri takip edebileceğiniz bir kontrol listesi teslim ediyorum.
Teknik SEO'nun yeni boyutu: yapay zekâ aramaları
Arama davranışı değişiyor. Kullanıcılar artık sorularını ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi asistanlara da soruyor. Bu sistemlerin sitenizi okuyabilmesi, anlayabilmesi ve kaynak gösterebilmesi için teknik altyapının da buna uygun olması gerekiyor. Bu konuda detaylı bilgi için GEO optimizasyonu sayfamı inceleyebilirsiniz.
Kimler teknik SEO denetimi yaptırmalı?
Trafiği belirgin şekilde düşen, yeni bir altyapıya ya da alan adına taşınmayı planlayan, Search Console'da çok sayıda hata görülen veya içerik üretmesine rağmen sıralama alamayan sitelerin bir teknik denetimle işe başlaması gerekir. Yeni bir site yaptırıyorsanız da teknik SEO'nun en baştan kurulması, sonradan düzeltmekten çok daha ekonomiktir.