Dönüşüm takibi neden bu kadar önemli?
Google Ads ve Meta gibi platformlar artık büyük ölçüde otomatik teklif stratejileriyle çalışıyor. Bu stratejiler, kendilerine gönderdiğiniz dönüşüm verilerinden öğrenir. Eğer her sayfa görüntülemesi dönüşüm olarak sayılıyorsa ya da form gönderimleri iki kez kaydediliyorsa, algoritma yanlış kişileri hedeflemeyi öğrenir. Bütçeniz harcanır, raporlar iyi görünür ama telefon çalmaz. Doğru kurulmuş dönüşüm takibi, reklam bütçenizin gerçek müşterilere harcanmasını sağlayan temel altyapıdır.
Neleri ölçüyorum?
- Form gönderimleri (başarılı gönderim doğrulanarak, sayfa yenilemede tekrar sayılmadan)
- Telefon numarasına tıklamalar
- WhatsApp butonu tıklamaları
- E-posta bağlantısı tıklamaları
- Teşekkür sayfası görüntülemeleri
- E-ticarette ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlatma ve satın alma
- Katalog ya da broşür indirme, video izleme gibi mikro dönüşümler
- Kaydırma derinliği ve önemli bölümlerin görüntülenmesi
Kurulum kapsamı
Google Tag Manager
Tüm takip kodlarını tek bir merkezden yöneten GTM konteynerini kuruyor; etiketleri, tetikleyicileri ve değişkenleri anlaşılır bir isimlendirme düzeniyle organize ediyorum. Sitenin koduna dataLayer olayları ekleyerek form gönderimlerini güvenilir şekilde yakalıyorum. Böylece ileride yeni bir takip kodu eklemek için yazılımcıya ihtiyaç duymazsınız.
Google Analytics 4
GA4 mülkü, veri akışları, önemli etkinlikler, özel boyutlar ve dahili trafik filtreleri yapılandırılıyor. Google Ads ve Search Console bağlantıları yapılıyor. Raporlarda hangi kanalın, kampanyanın ve sayfanın dönüşüm getirdiğini net şekilde görebiliyorsunuz.
Google Ads dönüşüm takibi
Dönüşüm eylemleri doğru kategori, değer ve sayım ayarlarıyla oluşturuluyor. Gelişmiş dönüşümler (enhanced conversions) ile ölçüm doğruluğu artırılıyor. Birincil ve ikincil dönüşümler, teklif stratejinizi doğru besleyecek şekilde ayrıştırılıyor.
Meta Pixel ve diğer platformlar
Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel ve ChatGPT reklamları gibi diğer kanalların takip kodları da aynı GTM altyapısı üzerinden, standart etkinliklerle kuruluyor.
Consent Mode v2 ve çerez onayı
KVKK ve Avrupa Birliği düzenlemeleriyle uyumlu çerez onay banner'ı kuruyor, Google Consent Mode v2 sinyallerini doğru şekilde iletiyorum. Kullanıcı onay vermediğinde etiketler kısıtlı modda çalışır; bu yapı hem yasal uyum hem de reklam ölçümlemesinin sürekliliği açısından gereklidir.
Mevcut kurulumunuzu denetliyorum
Zaten bir kurulumunuz varsa sıfırdan başlamak zorunda değiliz. GTM konteynerinizi, GA4 mülkünüzü ve reklam hesaplarınızdaki dönüşüm ayarlarını inceliyor; çift sayımları, çalışmayan etiketleri, yanlış birincil dönüşümleri ve eksik etkinlikleri raporluyorum. Ardından düzeltmeleri uyguluyor ve her etiketi önizleme modunda test ediyorum.
Neden bir geliştiriciyle kurmalısınız?
Dönüşüm takibindeki sorunların çoğu reklam panelinde değil, sitenin kodunda başlar. AJAX ile gönderilen formlar, tek sayfalık uygulamalar, iframe içindeki formlar ve özel ödeme akışları; kodu anlamadan güvenilir şekilde ölçülemez. Hem siteyi geliştiren hem de etiketleri kuran kişi olduğum için bu sorunları kaynağında çözüyorum. Dönüşüme hazır bir sayfa ihtiyacınız varsa landing page tasarımı hizmetimle birlikte ilerleyebiliriz.
Teslim ettiklerim
Kurulum sonunda hangi olayın hangi platforma, hangi koşulda gönderildiğini gösteren bir ölçümleme planı, düzenli isimlendirilmiş bir GTM konteyneri ve test kayıtlarını içeren kısa bir rapor teslim ediyorum. Ekibiniz değişse bile yapı anlaşılır kalır.
Ölçümleme bir kere kurulup unutulacak bir iş değildir. Sitenize yeni bir form, yeni bir sayfa ya da yeni bir reklam kanalı eklendiğinde takip yapısının da güncellenmesi gerekir. Bu değişiklikleri düzenli olarak takip ediyor, verilerinizin kesintisiz ve tutarlı kalmasını sağlıyorum.